Xin chúc mừng! Đây là Quảng cáo phân biệt giới tính 2017
"Cây xương rồng giận dữ" - một biện pháp chống giá quan trọng trong xã hội phân biệt giới tính
Phụ nữ bị thu nhỏ ngực và mông và được dàn dựng như những đối tượng tình dục đơn thuần cho đàn ông cũng bắt gặp chúng ta ở mọi góc trong thế kỷ 21. Tổ chức quyền phụ nữ "Terre des Femmes" muốn nhạy cảm với vấn đề này và được trao lần thứ ba "cây xương rồng giận dữ" cho quảng cáo sai lệch.
Người chiến thắng Inglorious là một màn hình của studio thể dục "thể dục & bạn bè" Hamburg. Nó quảng bá với hình ảnh của một người phụ nữ mê mẩn trên băng và một câu nói "Em bé nóng bỏng, nóng bỏng? cho phòng tắm hơi mới của mình. Mô típ gợi nhớ đến một công việc thổi và dường như chỉ dành riêng cho nam giới.
Vị trí số 1: "thể dục & bạn bè"
Mô típ "thể dục & bạn bè" này đứng ở vị trí đầu tiên
© thể dục & bạn bè
Terre des Femmes biện minh cho quyết định như sau:Tư thế của người phụ nữ được miêu tả gợi lên sự liên tưởng với sự thể hiện của một "công việc thổi" / sự hài lòng bằng miệng của một người đàn ông trong một bộ phim khiêu dâm hoặc sách khiêu dâm. Sự miêu tả này làm giảm người phụ nữ thành một đối tượng tình dục thuần túy và gợi ý khả năng tình dục của cô ấy. Ấn tượng này được củng cố bởi văn bản "Nóng, nóng, bé!", Gợi lên sự liên tưởng với những tiếng reo hò tương ứng trong phim khiêu dâm. (...) Sản phẩm được quảng cáo? một phòng tập thể dục? không có sản phẩm nào liên quan đến người phụ nữ được miêu tả trong tư thế trong hình.?
Vị trí thứ 2: "MKR Rothenbücher"
Ít nhất là đáng xấu hổ: Các đại lý phế liệu ở vị trí thứ hai.
© MKRỞ vị trí thứ hai là một quảng cáo của công ty Cologne "MKR Rothenbücher". Ban giám khảo biện minh cho lựa chọn của họ như sau:
Bộ ngực của người phụ nữ với? Chuông? để so sánh, có thể nên thơ? ? Chuông? đối với ngực phụ nữ, tuy nhiên, thường được sử dụng trong tiếng Đức như là biểu hiện biệt ngữ thô thiển và thô lỗ. (...) Phần ngực trần được đặt ở giữa bức tranh, không thể nhìn thấy đầu của người phụ nữ. Cá nhân, người phụ nữ, theo ý kiến của bồi thẩm đoàn cũng không có vai trò gì, chỉ có cơ thể trần truồng của cô là công cụ để đưa phế liệu kim loại vào cảnh. Các đại diện tình dục của cơ thể phụ nữ chỉ phục vụ như một bắt mắt. Người phụ nữ bị thu nhỏ ngực, không có cơ thể trần trụi hoặc bộ ngực bị che giấu có liên quan trực tiếp đến sản phẩm. Liên quan đến việc mua phế liệu từ? Chuông cũ? để nói, mà cũng bảo trợ? cũng sẽ được phân biệt đối xử và đánh giá theo ý kiến của bồi thẩm đoàn không chỉ phụ nữ nói chung, mà cả phụ nữ già và lớn tuổi một cách không thể chịu đựng được. "
Vị trí thứ 3 :? Làm vườn và cảnh quan Borgmann?
Đúng vậy, bãi biển thường được sử dụng để làm vườn: quảng cáo này đứng ở vị trí thứ 3
© Vườn BorgmannỞ vị trí thứ ba là thông báo của? Garten- und Landschaftsbau Borgmann? được chọn từ Ankum ở Lower Sachsen:
"Bức chân dung của một người phụ nữ trên bãi biển không liên quan gì đến nghề đào tạo được quảng cáo của người làm vườn (người làm vườn - nhân tiện, cô ấy thậm chí không được đề cập đến bằng văn bản), bởi vì ở đây, bộ phận cơ thể tình dục của một người phụ nữ được coi là một công cụ bắt mắt. Theo ý kiến của bồi thẩm đoàn, người phụ nữ bị giảm trong phần trình bày với bộ phận cơ thể này, mông của cô ấy, đồng thời cũng khơi dậy mối liên hệ về sự sẵn có tình dục? bởi văn bản "Bạn có thích bẩn không", theo ý kiến của bồi thẩm đoàn nhắc nhở về ngôn ngữ trong phim khiêu dâm và tình huống bắt đầu trong môi trường mại dâm. Sản phẩm được quảng cáo? đào tạo làm vườn? Theo ý kiến của bồi thẩm đoàn không có liên quan đến phần cơ thể của người phụ nữ được miêu tả trong tư thế trong hình."
Hơn 80 họa tiết đã có sẵn
"Terre des Femmes" đã kêu gọi công chúng gửi những khẩu hiệu quảng cáo giận dữ - và hơn 80 quảng cáo phân biệt giới tính đã được nhận. Từ các đề xuất, một bồi thẩm đoàn ba thành viên đã chọn ba động cơ để bỏ phiếu trực tuyến. Phòng tập thể dục Hamburg là người chiến thắng khéo léo: "thể dục & bạn bè" đã nhận được 2.235 trên tổng số 3.720 phiếu bầu.
Tổ chức có người chiến thắng? Chiến thắng? thông báo và mời nói về chủ nghĩa phân biệt giới tính trong quảng cáo. Ngoài ra, cô đã phàn nàn với Cơ quan quảng cáo về ba người vào chung kết, vì vậy anh yêu cầu họ rút quảng cáo và có thể khiển trách công khai.
Năm 2016, Bộ trưởng Tư pháp Heiko Maas (SPD) đã hứa ban hành luật chống quảng cáo phân biệt giới tính, không may gặp phải sự kháng cự lớn và sau đó đã bị chôn vùi. Thật đáng tiếc.
