Jungle Camp: Tại sao các nhà sản xuất thương hiệu lại bẻ khóa cho quảng cáo
Không chỉ khán giả đang mong chờ trại rừng bắt đầu vào thứ Sáu này. Định dạng TV cũng là điểm nổi bật trong năm của ngành quảng cáo. Hầu như một sự kiện truyền hình Đức cũng phổ biến với các nhà sản xuất thương hiệu của Đức như chương trình RTL "Tôi là một ngôi sao - hãy đưa tôi ra khỏi đây!". Không có gì lạ, với trung bình khoảng năm triệu người xem mỗi ngày!
"Trại rừng là một trong số ít các định dạng TV đã cố gắng duy trì phạm vi tiếp cận cao trong nhiều năm qua," chuyên gia thương hiệu và Giám đốc điều hành Serviceplan Ronald Focken nói. Và điều đó, mặc dù xu hướng đang ngày càng chuyển sang phương tiện truyền thông kỹ thuật số. Thời gian mà mọi người trao đổi vào ngày hôm sau trong sự kiện TV tối hôm trước đã qua lâu rồi. "Điều đó đã từng với Thomas Gottschalk và 'Wetten, dass ..?' Hôm nay, chỉ có World Cup sẽ thành công, "Focken nói. "Và trại rừng."
"Người xem được huy động"
Điều này một phần là do sự pha trộn kỳ quặc và hài hước, theo như các diễn viên có liên quan. Trại rừng cũng phục vụ chất lượng sâu sắc của con người. "Chúng tôi ghê tởm chính mình và tò mò về cách những người nổi tiếng C chiến đấu qua các thử nghiệm trong rừng rậm." Các định dạng đã được mỉm cười đầu tiên, ngày nay ngay cả các tờ báo nghiêm trọng nhất báo cáo về cuộc phiêu lưu truyền hình ở Úc. "Các biên tập viên đã nhận thấy rằng nó quan tâm, quyến rũ và trên hết, huy động mọi người." Và đặc biệt là sau này, nó phụ thuộc vào nhà quảng cáo.
Đối với một vị trí cổ điển trong giờ nghỉ quảng cáo, các công ty tùy thuộc vào thời gian phát sóng trong túi. "Phạm vi là từ 18.000 đến 93.000 euro cho một vị trí 30 giây," Focken nói. Thú vị là trại rừng nhưng đặc biệt là quan điểm của các hình thức quảng cáo đặc biệt. Các sản phẩm có liên quan cụ thể đến những diễn biến trong rừng rậm.
"Sản phẩm được tích hợp vào môi trường biên tập"
"Bạn trở thành một phần của câu chuyện," Focken tiếp tục. "Không giống như vị trí sản phẩm, như chúng ta biết từ các bộ phim James Bond, chẳng hạn, các sản phẩm không chỉ ở xung quanh, chúng được tích hợp đặc biệt vào môi trường biên tập, và những câu chuyện về sản phẩm có thể được kể theo cách tập trung nhiều. các biên tập viên và thương hiệu đã làm rất tốt trong những năm gần đây. "
Còn tương lai thì sao? Liệu rừng có thể kích hoạt một sự cường điệu như vậy trong vài năm tới? "Nếu những người sáng tạo bám sát khái niệm đã được chứng minh và có thể tiếp tục đưa ra những câu chuyện thú vị, thì họ cũng sẽ có thể duy trì phạm vi cao trong tương lai," Focken nói.
